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公管院开展“敦和·菡萏行动(二期)”系列讲座 之“基金会筹资与劝募之道”

2021-04-29 00:00:00

概要:4月28日下午2点,“敦和·菡萏行动(二期)”公管班专题讲座在教124举行,主题是“基金会筹资与劝募之道”。讲座由公管院杨奇维老师主持,主讲人为上海真爱梦想公益基金会秘书长谢鹏老师,严蓓蓓副院长及18、19级公管班学生参加了讲座。 

  4月28日下午2点,“敦和·菡萏行动(二期)”公管班专题讲座在教124举行,主题是“基金会筹资与劝募之道”。讲座由公管院杨奇维老师主持,主讲人为上海真爱梦想公益基金会秘书长谢鹏老师,严蓓蓓副院长及18、19级公管班学生参加了讲座。

 

 

  讲座开始,谢鹏秘书长从国内外基金会公益性、非营利性、独立性和信托性四个特点切入,初步介绍了什么是基金会。他认为基金会本质上是一种信托关系,建立信任关系是基金会开展筹款的核心能力。他强调慈善法、三大条例、税法等是筹资过程中的基础,慈善法律的框架贯穿慈善事业的发展,随后谢鹏秘书长举例说明了信托责任可靠对基金会筹款的重要性。

 

 

  谢鹏秘书长介绍道,十四五规划中提出在基金会成长起来后,除税和市场外,慈善成为第三次分配的主体。他发问为什么基金会要筹“资”?“资”是什么?同学们激烈讨论后,最后揭晓了答案:人、财、物和关系。即:公益项目聚集的执行人员、受益人及志愿者,公益慈善项目执行所需要获得的捐赠,公益项目相关执行的实际物资,以及达成项目目标、解决实际社会问题所需要的社会联系。

  谢鹏秘书长强调,筹款前的准备比真正开始筹款动作要重要的多。首先要知道,受益人的利益是你筹款的底气。因为要始终围绕基金会的使命价值,围绕“初心”。随后,谢鹏秘书长分析了基金会的几类劝募对象,政府部门、相关企业和社会公众是基金会筹资的几类对象,谢鹏老师由利益相关方的模型指出理事会、高级管理层、主要捐方是基金会筹资的最重要来源。尤其强调了理事会是基金会主要的捐赠人和劝募人。紧接着,他向我们介绍了标准的募捐筹款流程,并提供了依据公益项目/产品的不同发展阶段来制定募款目标的工具。

 

 

  讲座尾声,谢鹏秘书长介绍了基金会的几种筹款方式,从慈善晚宴等线下筹款活动到基于网络募捐平台、网络社交平台的互联网筹款,从个人拜访到个性化邮件私信,并为大家例举了“12星座大战”这一社群筹款的成功案例,提出了创新想法、足够的策划、广泛的见识、经验数据等都是有助于基金会筹资发展的关键词。此外,谢鹏秘书长特别提醒同学们要关注短视频筹款。

 

 

  在本次讲座的Q&A环节中,谢鹏秘书长还热情满满解答了同学们对于真爱梦想基金会筹款的疑惑,为本次讲座画上圆满的句号。他希望公管院的同学们牢记公益慈善的使命,努力学好专业知识,不断提升自媒体能力,创造更多的设想。

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